با توجه به تحولات اخیر افغانستان و تغییر حاکمیت در آن، بسیاری از برندهای ایرانی فعال در این کشور برای انتشار آگهی‌های تبلیغاتی خود با چالش‌هایی روبه‌رو شدند. مدیران موبی گروپ که مدیریت بزرگ‌ترین شبکه‌های تلویزیونی و رادیویی را در افغانستان بر عهده داشتند و به دلیل تغییر حکومت از فعالیت بازمانده بودند، با هدف حل چالش انتشار محتوای مورد علاقه برای مخاطبان افغانستانی و انتشار آگهی‌های تبلیغاتی، شبکۀ فضا را خارج از أفغانستان تأسیس و راه‌اندازی کرده‌اند. آژانس خانۀ مدیا نمایندگی فروش این شبکه را در ایران بر عهده دارد. در گفت‌وگویی با حضور «مهدی هاتفی، مدیرعامل خانۀ مدیا» و یکی از مدیران ارشد شبکۀ فضاء » به بررسی این شبکه و مزایای آن برای تبلیغ برندهای ایرانی پرداخته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.
دربارۀ همکاری با شبکۀ فضا برایمان بگویید.
مهدی هاتفی، مدیرعامل خانۀ مدیا: «خانۀ مدیا با توجه به رسالتی که در پیش گرفته است، تلاش می‌کند برای ارائۀ خدمات بهتر به برندها و آژانس‌های تبلیغاتی، نمایندگی رسانه‌های مختلف را دریافت کند. در همین راستا، چندی پیش خانۀ مدیا نمایندگی موبی گروپ را که شامل پنج شبکۀ رادیویی و تلویزیونی فعال (طلوع نیوز و طلوع و لمر...) در کشور افغانستان بود در اختیار داشت. نمایندگی به برندهای ایرانی این فرصت را داده بود که از طریق خانۀ مدیا در شبکه‌های پرمخاطب افغانستان تبلیغ کنند. حال با توجه به تحولات افغانستان، شبکه‌های تلویزیونی و رادیویی که پیش از این فعالیت داشتند، با محدودیت‌هایی مواجه شدند. این محدودیت‌ها برندهای ایرانی فعال در افغانستان را برای تبلیغات دچار مشکل کرد. متولیان موبی گروپ برای نگهداشت ارتباط با مخاطبان وسیع و امکان نشر محتوا بدون محدودیت، شبکۀ فضاء را راه‌اندازی کردند. با توجه به سابقۀ همکاری گذشته، خانۀ مدیا نمایندگی فروش شبکۀ فضاء را به‌صورت انحصاری بر عهده گرفته است. از این پس، برندهای ایرانی که خواهان انتشار تبلیغات برای مشتریان افغانستانی هستند، می‌توانند از طریق خانۀ مدیا محتوای خود را در شبکۀ فضاء منتشر کنند. با توجه به سابقۀ فعالیت شبکۀ فضاء، فعلاً قیمت‌های پخش در آن مقرون‌به‌صرفه است و برندهای ایرانی می‌توانند با هزینۀ به‌صرفه روی انتشار تبلیغات خود سرمایه‌گذاری کنند. با توجه به محتوای منتشر‌شده از شبکۀ فضا که بیشتر اجتماعی و خانوادگی است، انتظار می‌رود گروه مخاطبان وسیعی از داخل و خارج افغانستان آن را مشاهده کنند. تمام برندهای ایرانی که محصولی در افغانستان دارند می‌توانند از خدمات شبکۀ فضا برای تبلیغات استفاده کنند. درواقع برندها باید شبکۀ فضا را فرصتی مناسب برای برقراری ارتباط با گروه مخاطبانشان در نظر بگیرند؛ ارتباطی بدون محدودیت‌های شبکه‌های فعال در داخل افغانستان.»
دربارۀ شبکۀ فضا برایمان بگویید.
یکی از مدیران ارشد شبکۀ فضا: «پس از تغییر حکومت، بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی فعال در افغانستان مجبور به تغییر اساسی در محتوا شدند. ما تصمیم گرفتیم برای حل این چالش، شبکۀ فضاء را خارج از افغانستان راه‌اندازی کنیم. در شبکۀ فضا برنامه‌های متنوعی که مخاطبان پیش از تغییر حکومت نظاره‌گر آن‌ها بودند، با کیفیتی بهتر منتشر می‌شود. همچنین، شبکۀ فضا چالش‌های پخش آگهی‌های تبلیغاتی را که در شبکه‌های داخلی وجود دارد از میان برداشته است و تبلیغ‌کنندگان بدون درنظرگرفتن ممیزی‌های حاکمان فعلی افغانستان می‌توانند آگهی‌های خود را منتشر کنند. درمجموع می‌توان گفت فضا شبکه‌ای تفریحی است که فعلاً رقیبی هم ندارد و محتواهایی را که در شبکه‌های دیگر به خاطر ممیزی‌ها امکان انتشار ندارند، منتشر می‌کند. همچنین، برندها می‌توانند به‌عنوان اسپانسرشیب در کنار شبکۀ فضاء قرار بگیرند و یا همکارهای متفاوتی را با شبکۀ فضاء داشته باشند. با توجه به پیش‌بینی‌های صورت‌گرفته و نبود رقیب برای شبکۀ فضا، به نظرم گروه مخاطبان وسیع‌تری را نسبت به قبل خواهیم داشت. همچنین، شبکۀ فضا تخفیفات خوبی را برای آگهی‌دهندگان در نظر گرفته است. برندهای ایرانی برای حضور در شبکۀ فضا با چالشی روبه‌رو نخواهند شد و آن‌ها بدون مانع می‌توانند آگهی‌های خود را در این شبکه منتشر کنند. در پایان باید بگویم شبکۀ فضا در تلاش است به‌زودی برنامه‌های تولیدی بیشتری را منتشر کند و برندها با حضور در این برنامه‌ها می‌توانند با گروه مخاطبان وسیعی در ارتباط باشند.»