نبود مرجع اطلاعاتی از فعالیت‌های تبلیغات محیطی و داشتن اطلاعات دقیق از سازه‌های تبلیغاتی، وضعیت اکران، فضای رقابت و... چالشی است که کسب و کارها در کمپین‌های تبلیغات محیطی با آن مواجه هستند. "مرکز نوآوری آو" با ارائه "اپلیکیشن اُهم" این چالش را برای کسب وکارها حل کرده است. "اُهم؛ اپلیکیشنی‌ست" که اطلاعات ارزشمندی را از تبلیغات محیطی در اختیار کسب وکارها قرار می‌دهد. این اطلاعات به برندها در برنامه ریزی و یافتن بیلبوردهای مناسب کمپین‌های تبلیغاتی کمک بسزایی خواهد کرد. برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره این اپلیکیشن با "سپیده صبحی مدیرمحصول اُهم" گفتگویی داشته‌ایم.
درباره ابزار تحقیقاتی اهم برایمان بگویید؟
اُهم؛ اپلیکیشنی‌ست که اطلاعات ارزشمندی را از تبلیغات محیطی در اختیار کسب وکارها قرار می‌دهد. این اپلیکیشن، بانک اطلاعاتی را از انواع سازه های تبلیغات محیطی گردآوری کرده و بطور مرتب به‌روزرسانی می‌کند. همچنین در بانک اطلاعاتی اُهم، دادههای اکران تبلیغات بر روی سازه‌ها نیز بروزرسانی می‌شود. چنین سرویس‌هایی قبلا با روش‌های متفاوت و برای محصولات و خدمات محدودی ارائه می‌شد، اما این محدویت‌ها در طراحی اهم رفع و داده‌ها به صورت آنلاین و به سرعت برای تمامی تبلیغات اکران شده گردآوری می‌شود. در مجموع کارشناسان، مدیران میانی در کسب وکارها، صاحبان برند و سازمان‌های مختلف با کمک این گزارش‌ها می‌توانند به دادههای تبلیغات محیطی با قیمتی مناسب دسترسی سریع پیدا کنند.
هدف از راه اندازی سرویس اُهم چیست؟
هدف از راه اندازی این سرویس ارائه ابزاری برای دسترسی به چهار گروه از خدمات در برنامه ریزی، پایش و کنترل اجرای تبلیغات محیطی بوده است. خدماتی که در اُهم ارائه می‌شود شامل:
ترکینگ Trackingیا ردیابی وضعیت اکران یک کمپین خاص یا تبلیغات یک برند خاص.
مانیتورینگ Monitoringیا پایش کمپین‌هایی اجرا شده در رسانه‌های محیطی با جزئیات کامل و دسترسی به کمپین‌هایی که در گذشته اجرا شده‌اند.
فلگینگ Flagging یا اطلاع یابی از فعالیت یا موضوعی خاص. در این بخش متناسب با نیاز مشتری می‌توان یک برند یا یک محصول یا یک صنعت را به محض اکران جدید مورد بررسی قرار داد.
دایرکتوری Listingیا دسترسی به لیستی از سازه‌های محیطی قابل جستجو. برند با کمک این روش می‌تواند بیلبوردهای مناسبی برای کمپین تبلیغاتی خود بیابد.
در فضای رقباتی امروز مهم ترین نکته سرعت عمل برند است. برندها برای سرعت گرفتن باید از فعالیت مابقی بازیگران بازار در زمینه تبلیغات مطلع شوند. اُهم به آنها کمک می‌کند که از بازار عقب نباشند و پیش از تصمیم گیری شناخت بهتری از فضای تبلیغات محیطی در صنعت خود داشته باشند. اُهم داده های لازم را برای اطلاع سریع از فعالیت در بازارها، برنامه ریزی پلن‌های تبلیغاتی و کنترل اجرای آنها فراهم می‌کند. در مجموع اُهم با توجه به سرعت جمع آوری اطلاعات و قیمت مناسب به تمام کسانی که در برنامه ریزی کمپین‌های تبلیغات محیطی نقش دارند، کمک بسزایی خواهد کرد.
اطلاعات اُهم چگونه جمع آوری می‌شود؟
اطلاعات توسط افراد در اپلیکیشن موبایل ثبت و برای هر سازه مرتب سازی می‌شود. داده‌ها پس از ثبت، دسته بندی شده و گزارش‌های مختلفی از آنها برای صنایع مختلف تهیه و به مشتریان ارائه می‌شود. همچنین این اپلیکیشن امکان اطلاع رسانی و ثبت سازه‌های جدید یا تغییرات مشاهده شده در هر سازه را برای کاربران فراهم می‌کند.
لازم به ذکر است: مرکز نوآوری آو با تمرکز بر حوزه‌های مارکتینگ، تبلیغات و تحقیقات بازار، تصمیم دارد در مسیر انتقال به نسل آینده کنار صاحبان برندها و کسب‌و‌کارها باشد و آنها را برای ورود به دنیای نوآوری و تکنولوژی‌های نوین یاری نماید.