ام بی ای نیوز: Open آمریکا سابقه ای طولانی در زمینه حمایت از برابری حقوق مردان و زنان دارد. بنابراین، وقتی آژانس تبلیغاتی Mcgarrybowen شیکاگو از این واقعیت شوک بر انگیز پرده برداشت که از میان همه ورزش های پوشش داده شده در آمریکا، فقط ۴٪ از آن ها ورزشکاران زن را به تصویر می کشند، آن ها دانستند که اتحادیه تنیس ایالات متحده آمریکا (UTSA) باید همه سعی و تلاش خود را در آگاهی رسانی درباره این موضوع بکند. با این هدف یک کمپین در روز افتتاحیه بازی های US Open راه اندازی شد که خوشبختانه به شکل غیر مترقبه ای با روز برابری حقوق زنان با مردان مصادف است. UTSA همچنین مشارکت خود با «ShelS» را گسترش داد. این گروه غیر انتفاعی هدف خود را استفاده از قدرت زنان ورزشکار برای خلق آینده ای به وسیله و برای زنان قدرتمند عنوان می کند. همکاری با ShelS از سال ۲۰۱۸ تاکنون، مدیران و کارمندان این گروه را به شریکای طبیعی برای تقویت و توسعه دامنه کمپین تبدیل کرد.
آرمان کمپین فوق به سادگی در این چند جمله خلاصه می شود: جهان باید به این نتیجه برسد که زنان ارزش تماشا کردن را دارند. در ادامه مردم همه جای دنیا باید مشوق پوشش رسانه ای برابر مسابقات ورزشی مردان و زنان باشند. در حالی که پلتفرم USTA تنیس است، چالش کمپین تعمیم آن به همه ورزش های زنان به شمار می رود. محور خلاقیت آن حول دعوت کردن برای مشارکت در یک فعالیت خاص، با استفاده از هشتگ #WomenWorthWatching می چرخد که به منزله دعوتنامه ای برای انتشار این پیام است. پیام این کمپین توسط بیلی جین کینگ، یک مدافع شجاع امکان تماشای قدرت زنان و برابری حقوق در ورزش انتقال داده شد. او صدایی عالی برای آگهی های تبلیغاتی فوق بود.
دست اندرکاران
مشتری:
مدیر ارشد بازاریابی: امی چوین
مدیر عامل، بازاریابی: نیکول کانکام
مدیر بازاریابی: کری اهورن
هماهنگ کننده بازاریابی: نوئل هیکی
آژانس تبلیغاتی:
مدیر ارشد خلاقیت: کورت فرایز
رئیس خلاقیت گروه: لی رمیاس
رئیسان خلاقیت: لارا هرزر و مایک وگنر
مدیر تولید: استیو راس
تهیه کننده اجرایی: مارک اولسون
ناظر اعطای مجوز موسیقی: لیبی موریس
رئیس امور کسب و کار: جوآن بیکر
مدیر کسب و کار: کارن بلاچفورد
رئیس استراتژی گروه: کریس رابرتسون
مدیر عامل گروه: تام اسمیت
رئیس امور مشتریان: کریستن اگلیتیس
مسئول اجرایی امور مشتریان: گریس هاردینگ
شرکت فیلمسازی: Cinema Libertad
تدوینگر: رابرت استاکول، مکس گلد، لیندسی رین
دستیار تدوینگر: کاتلین براک
تدوینگر Finishing: الیویا کوری
شرکت ارائه دهنده خدمات پس از تولید: Nice Shoes
فرد ارائه دهنده خدمات پس از تولید: سرنا باو
هنرمند رنگ: رون سودول
صدای روی آگهی تبلیغاتی: بیلی جین کینگ
هشتگ ها: #WomenWorthWatching #mcgarrybowen
مترجم: مرضیه فروتن