ام بی ای نیوز: کاربران گوشی هوشمند که از دست انتظارات رسانه های اجتماعی خسته شدند، نگاه خود را معطوف «Light phone» کرده اند. این ابزار مینیمال ضد گوشی هوشمند به همه نیازهای لازم برای برقراری ارتباط، بدون هر نوع اشتباه، پاسخ می دهد.
با هدف تبلیغ نسخه دوم این ابزار موسوم به «Light Phone II»، برند به کمک حس شوخ طبعی خود و خرید بیلبورد ها، نقل قول هایی از مدیر عامل Apple، تیم کوک، را به تصویر می کشد.
بر روی یکی از آگهی های تبلیغاتی خارج از خانه آن با دستخط یکی از پایه گذاران، جو هولیر، چنین می خوانیم: تیم عزیز تو گفتی: « ما از مردم نمی خواهیم که همیشه از گوشی های خود استفاده کنند.» موافقیم. با عشق، Light Phone.
بیلبوردهای سیاه و سفید مشابه در نیویورک سیتی و سان فرانسیسکو، نصب شده اند. دو عدد از آن ها نزدیک دفترهای مرکزی Apple در شهر «کوپرتینو»، واقع در کالیفرنیا، قرار دارند.
در آگهی تبلیغاتی دیگری این طور ذکر شده است: «تیم عزیز، همچنین شما گفتید که فناوری باید به بشریت خدمت کند، نه از راه دیگر.» دریافت شد. با عشق فراوان. Light Phone.
کمپین محصول آژانس خلاقیت استراتژیک نیویورک سیتی، Bullish، است.
شرکت در ادامه در نیویورک تایمز یک آگهی تبلیغاتی تمام صفحه برای نوشتن نامه ای خرید و در آن چنین نوشت: با اجازه، تو همچنین گفتی: «اگر شما بیشتر از آن که به چشمان کسی بنگرید به یک گوشی تلفن همرا نگاه می کنید، شما مرتکب اشتباه می شوید.»
نامه این طور ادامه می یابد: دسترسی به شما سخت است اما اگر شما علاقه دارید، ما عاشق آن هستیم که بیشتر در این باره صحبت کنیم... ما فقط دو نفر از بروکلین هستیم اما می توانیم سفر کنیم.
در حالی که این یادداشت طولانی مشخصات یا ویژگی های مربوط به «Light Phone II» را در بر نمی گیرد، یادآوری کلمات کوک از طریق آن کافی است که به مخاطبان اجازه اطلاع از منفعت دریافتی از این ابزار عریان و پابرهنه را بدهد: آرامش ذهن.
بنیانگذاران تلفن Light Phone، هولیر و کیوی تانگ، انکار می کنند که کمپین عمدا تقریبا همزمان با ارائه گوشی های آیفون جدید Apple هفته گذشته راه اندازی شد. بنا بر ادعای تانگ، مدیران و کارمندان شرکت در صدد نشان دادن Apple با دست و اعلام مقصر نیستند.
عرضه، حمل و نقل و تحویل «Light Phone II»، مجهز به اینترنت 4G، یک منوی قابل تنظیم، نمایشگری با جوهر الکترونیکی مات و یک جک هدفون، از ماه پیش شروع شد.
مرضیه فروتن