ام بی ای نیوز: مایکل جردن یکی از بزرگ‌ترین بسکتبالیست‌های دنیا بوده و هست و شاید این جمله نتواند ارزش و بزرگی او را تمام و کمال ادا کند. 
نکته‌ی جالب ماجرا این است که در نظرسنجی سال ۲۰۱۵ هریس، جردن لقب بزرگ‌ترین ورزشکار تمام ورزش‌ها را به خود اختصاص داد و بالاتر از قهرمانان رشته‌های دیگر ایستاد؛ ورزش‌های بسکتبال، فوتبال، بیس‌بال، تنیس، گلف و فوتبال آمریکایی. 
جردن نه تنها دنیای بسکتبال را تغییر داد بلکه توانست روی شهرت نایکی هم تاثیرگذار باشد. 
فعالیت حرفه‌ای جردن باعث شده نامش میلیون‌ها دلار ارزش داشته باشد. او در سال ۲۰۱۴ بدون این که در هیچ زمین بسکتبالی دویده باشد توانست بیش از کل زمان حضورش در NBA درآمد کسب کند؛ چیزی بیش از ۱۰۰ میلیون دلار. او در بازی‌های NBA –یعنی در ۱۵ سال حضور- ۹۴ میلیون دلار درآمد داشت. 
او یک بار از فروشگاهی به اسم دومینیک به خاطر استفاده‌نکردن درست از اسمش شکایت کرد و درباره‌ی علت این شکایت گفت که این کار را نه به‌خاطر پول بلکه به‌خاطر اسمی می‌کند که سی سال برای ساختنش زحمت کشیده است. 
شخصیت افسانه‌ای جردن است که به او اجازه می‌دهد ثروتمندترین بازیکن بازنشسته‌ای باشد که با نایکی قرارداد دارد. 


در مسیر خلق برند جردن

تبدیل ناکامی به فرصت
اما زندگی جردن با موفقیت آنی همراه نبود. در نوجوانی از تیم بسکتبال دبیرستان کنار گذاشته شده بود و شاید داستان جردن بسکتبالیست باید همین‌جا تمام می‌شد و دیگر هیچ‌کس اسمی از او نمی‌شنید. اما او داستان دیگری نوشت و در این ماجرای تازه می‌دانست قرار است بازیکن بزرگی بشود. 

نیاز به دیده‌شدن
اولین قدم بزرگ جردن در ساختن برند جردن، این بود که می‌دانست از زندگی چه می‌خواهد و این خواستن با پشتکار زیادی برای دیده‌شدن همراه بود. 
جردن تصویری می‌خواست که ماندگار باشد؛ روی لباس‌های جوان‌ها و نوک زبان کودکانی که می‌خواهند بسکتبالیست شوند و برای این کار تنها حضور در زمین بازی کافی نبود. 

درخشیدن در تیم
او می‌دانست که موفقیت برای ساختن جردنِ بزرگ به تنهایی حاصل نمی‌شود و این نکته همانی بود که او را در کنار شیکاگو بولز و بعدها نایکی نگاه داشت. شیکاگو بولز در آغاز ورود جردن قهرمان نبود و نایکی هم در زمان بستن قرارداد اولیه با او نایکی امروز نبود. جردن هم به‌تنهایی نمی‌توانست دیده شود و این مساله را به خوبی دریافته بود. درخشیدن در کنار تیم بود که او را به اوج می‌رساند. 


جردن لجباز
مایکل جردن اما قوانین خودش را داشت و برای تحقق آنها با کسی تعارف نمی‌کرد؛ چه نایکی باشد و او حس کند قرارداد به نفعش نیست یا قانونی باشد که پوشیدن کفش‌های به‌جز سفید را ممنوع کرده -او کسی است که تصمیم به ترک قرارداد می‌گیرد و کفش‌های قرمز به‌پا می‌کند. 

بسکتبال با نام او گره خرده و همه دوست دارند کفش‌هایی را بپوشند که نام این قهرمان افسانه‌ای را دارد تا شاید بتوانند مانند او بپرند و دست‌شان به آن بالا برسد. اما دنیای مایکل‌ جردن دنیای دویدن و گُل‌زدن نیست؛ دنیای پرسنال‌برندی است که با پشتکار، دقت، لجاجت و کار تیمی خلق شده است. 

مترجم: نازنين کي نژاد
www.businesssideofsports.com
www.ballnroll.com