ام بی ای نیوز: تعداد و مجموع زمان پخش آگهی‌های تلویزیونی در فروردین ۱۴۰۰ نسبت به بازه زمانی مشابه در سال گذشته به ترتیب حدود ۲درصد و ۱۲ درصد کاهش داشته است. متوسط طول هر آگهی در فروردین ۱۳۹۹، ۳۰ ثانیه بوده است که در سال ۱۴۰۰ با کمی تغییر به ۲۷ ثانیه برای هر آگهی کاهش یافته است. اطلاعات ارائه شده بخشی از داده‌های تحقیقاتی‌ست که شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در گزارش «مقایسه عملکرد تبلیغات تلویزیونی فروردین ماه سالهای ۱۳۹۹ و ۱۴۰۰» ارائه کرده است. در ادامه اطلاعات جامعی از این گزارش را می‌خوانید.

مواد غذایی و نوشیدنی، نیمی از تبلیغات تلویزیونی را تسخیر کرده‌اند

گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی با ۴۸ درصد از تعداد کل آگهی‌ها نزدیک به نیمی از تبلیغات تلویزیون را در فروردین ۱۴۰۰ به خود اختصاص داده است. همین گروه محصولی در سال ۹۹، ۵۵ درصد از تعداد کل آگهی‌ها را به خود اختصاص داده‌ بود و با مقایسه نتایج این دو دوره تعداد آگهی‌ها در این گروه محصولی در فروردین ۱۴۰۰ کاهش ۷ واحدی داشته است.

گروه محصولات پر تبلیغ

ترکیب چهار گروه محصولی با بیشترین تعداد آگهی‌ها ( موارد بهداشتی آرایشی و مراقبتی شخصی، خرده فروشی، وسایل و لوازم خانگی، پوشاک، جواهرات و موارد مشابه) در فروردین ماه ۱۴۰۰ نسبت به دوره مشابه در سال ۹۹ تغییراتی داشته‌اند. اما تغییرات فقط به تغییر سهم فعالیت ها محدود نشده و برخی از گروه محصولی‌ها در فروردین ۱۴۰۰ در ۵ گروه برتر دیده نمیشود، جای آنها را گروه محصولی جدیدی گرفته است. گروه خرده فروشی، وسایل و لوازم خانگی با افزایش سهم فعالیتشان در فروردین ماه ۱۴۰۰ در بین ۵ گروه برتر حضور دارند. همچنین طبق بررسی صورت گرفته در دوره مشابه سال گذشته گروه خدمات (تمامی خدمات به جز گروه مالی، ارتباطی) و پاک کننده‌ها و محلول شیمیایی در بین پنج گروه محصولی پر تبلیغ بوده‌اند که کاهش سهم فعالیت در تبلیغات تلویزیونی این گروه ها جایگاه خود را در فروردین ماه ۱۴۰۰ از دست داده‌اند.

بررسی عملکرد گروه مواد غذایی و نوشیدنی فروردین ۱۴۰۰

تبلیغات تلویزیونی در فروردین ۱۴۰۰ با مجموع ۶۵ هزار آگهی و مدت زمان ۱.۸ میلیون ثانیه در شبکه‌های یک، دو، سه ، چهار و پنج، خبر، آی فیلم، نمایش و نسیم انجام شده است. توزیع آگهی‌های پخش شده گروه موادغذایی و نوشیدنی با توجه به طول آگهی در فروردین ۱۴۰۰ قابل تامل است. در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته از آگهی های کوتاه تری استفاده شده است.

در این گروه محصولی میانگین مدت زمان پخش هر آگهی تلویزیونی ۲۲ ثانیه بوده است. مواد غذایی غیر گوشتی( ۳۴درصد)، شیرینی‌ها و تنقلات (۱۹ درصد) و نوشیدنی‌ها(۱۲ درصد) سه رسته پر تبلیغ در گروه مواد غذایی و نوشیدنی هستند. در فروردین ۱۴۰۰ در گروه محصولی مواد غذایی و نوشیدنی، آگهی‌های ۱۱ تا ۲۰ ثانیه بیشترین تعداد پخش را با سهم ۴۰ درصد داشته‌اند. در دوره مشابه سال گذشته بالاترین سهم از تعداد آگهی با حدود ۳۶ درصد مربوط به آگهی‌هایی با مدت بیشتر از ۳۰ ثانیه بوده است.

بررسی تبلیغات در سه رسته برتر در گروه مواد غذایی و نوشیدنی

تبلیغات تلویزیونی پخش شده رسته مواد غیرگوشتی، به ترتیب نسبت به حجم تبلیغات به سبد کالای محصولات غذایی، برنج، خرما، حبوبات اختصاص داده شده است. مقایسه تعداد تبلیغ و میانگین مدت زمان پخش هر اگهی در سه رسته برتر گروه مواد غذایی و نوشیدنی نشان می‌دهد که رسته موادغذایی غیرگوشتی که بیشترین تعداد آگهی را داشته کمترین متوسط طول هر آگهی (۲۰ ثانیه) را داشته‌است. در مورد نوشیدنی‌ها این موضوع برعکس است و این رسته بیشترین متوسط طول هر آگهی (۲۴ ثانیه) را داشته‌اند.

لازم به ذکر است: علاقه مندان برای دریافت جزییات بیشتر این گزارش می‌توانند با واحد مدیای شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) تماس بگیرند.