در چند وقت اخیر خبری مبنی بر قرارداد جدید برند «رشد» با صداوسیما در رسانه‌ها منتشر شد. به همین بهانه با هدی صمدی مدیرمارکتینگ برند رشد گفت‌وگویی داشتیم. از صمدی درباره حضور دوباره رشد در صدا و سیما و اهداف این همکاری سوال کردیم. او بیان کرد:رشد در حال حاضر تبدیل به یک برند بالغ شده است. با این حال نمی‌توان از این موضوع چشم‌پوشی کرد که ارتباط و تعامل با مخاطب از لحاظ بازاریابی، آگاهی و دوام برند را بیشتر می‌کند. با اینکه برند رشد در حال حاضر از لحاظ فروش در فاز بالغ قرار دارد اما نیاز دارد که با مخاطب ارتباط داشته باشد. دلیل اصلی اینکه ما دوباره وارد تبلیغات تلویزیونی شده‌ایم، یادآوری برند به مخاطب و حس کردن حضورش در کنار مجموعه رشد بوده است. این احساس برای ایجاد آگاهی از برند بسیار مهم است.

صمدی درباره این کمپین توضیحات بیشتری داد: کمپین پیش روی ما بر اساس مشارکت شکل گرفته است. ما مخاطب را به استفاده از پودر کیک تشویق می‌کنیم. این کمپین با عنوان «بوی کیک، جایزه» در حال اجرا است. ماهیت محصولات برند رشد، مناسبتی و شادی آور است. همه ما از کودکی تا به امروز ماهیت نوستالژیک بوی کیک را تجربه کرده‌ایم و چه بسا خاطرات زیادی هم با آن داشته‌ایم. ماهیت محصول رشد در کنار کیفیت بسیار بالا، همان حس و حال قدیم را به خانه‌ها می‌آورد. در تحقیقی که انجام شده به این نتیجه رسیدیم که بوی کیکی که در خانه می‌پیچد، برای مخاطب بسیار مهم و خاطره انگیز است. در واقع می‌توان گفت این بوی کیک «خانه» را برای افراد تبدیل به «خانه» می‌کند. ما از این کانسپت استفاده کردیم که بوی خوش کیک را به عنوان یک عنصر نوستالژیک به خانه‌ها برگردانیم. در این میان با قرعه‌کشی و جوایز، آن‌ها را برای شرکت در این حال خوب تشویق کردیم. همچنین ماهیت لذت استفاده از کیک، به دورهم بودن است. این دورهمی‌ها شادی‌آور است و این قرعه‌کشی هیجان استفاده از کیک را افزایش می‌دهد.

صمدی درباره بازه زمانی این کمپین گفت: ما درباره این بازه زمانی مناسبت‌هایی مثل روز مادر و پدر را در نظر گرفتیم. چرا که ماهیت این روزها به کمپین ما کمک بیشتری می‌کرد. البته حضور رشد در صدا و سیما تنها به این بازه زمانی و کمپین محدود نمی‌شود و و اتفاقات هیجان انگیزی برای مخاطبان تدارک دیده‌ایم. شرکت رشد پویاست و طرح‌های زیادی برای توسعه خودش دارد. یکی از استراتژی‌های ما حفظ قدرت برند است. حفظ ارتباط با مشتری یکی از روش‌های ما برای قدرتمند نگه داشتن برند است. به این ترتیب هم می‌توانیم اطلاع‌رسانی‌ داشته باشیم و هم مصرف کننده را در جریان توسعه برند قرار دهیم.

صمدی درباره برنامه‌های برند رشد در سال جدید گفت: ما با حضور در تلویزیون برنامه‌های جدیدی خواهیم داشت. هنوز به طور قطع برنامه‌ای برای معرفی محصولات جدید در تلویزیون نداریم و این بسته به استراتژی‌های برند و تبلیغات دارد. با این حال چیزی که نغییر ناپذیر است نوآوری همیشگی برند رشد است و این نوآوری‌ها را حتما به مشتری اطلاع خواهیم داد.

از هدی صمدی درباره همکاری با ادوان برای برنامه‌ریزی رسانه‌ها و ۱۰۰۱ برندینگ در جهت خلاقیت و ایده پردازی آگهی‌های تلویزیونی سوال کردیم. صمدی این همکاری را موفق و خوشایند توصیف کرد. او اضافه کرد: همکاری با شرکت‌های حرفه‌ای با تعاملات خوب و همراهی دلسوزانه خیال ما را بابت کار راحت می‌کند. این موضوع برای کارفرماها یک نقطه قوت به شمار می‌رود چرا که ما در کنار استراتژی‌های مارکتینگی نیاز به یک ساپورت از شرکت‌های معتبر داریم. این همکاری یک تجریه حرفه‌ای و پر بار برای ما بود.

به عنوان سوال آخر از مدیرمارکتینگ برند رشد پرسیدیم که به چه برندهایی این نوع قراردادها با صدا و سیما را پیشنهاد می‌کند. صمدی این سوال را اینگونه جواب داد: فاکتورهای مهمی در این مورد موثرند. چشم‌انداز برندها باید مشخص باشد. آن‌ها باید با توجه به چشم‌انداز توسعه برندشان بررسی کنند که این نوع تبلیغات مناسبشان هست یا نه. تلویزیون در حال حاضر بهترین راه دسترسی به بالاترین تعداد مخاطب است. و سرانه این رسانه پایین‌تر از سایر رسانه‌ها است. اما با این وجود تلویزیون ابزاری است که بیشترین مخاطب را مورد هدف قرار می‌دهد. شاید این تبلیغات مورد پسند نباشد اما در نهایت برند دیده می‌شود. به همین دلیل محاسبات و برنامه‌ریزی‌های زیادی باید برای این نوع تبلیغات مورد نیاز است. اگر برند چشم‌انداز توسعه خود را مشخص کرده و می‌تواند بودجه خود را تنظیم کند، ورود به تلویزیون، چه برای محصولات تازه وارد و چه برای یادآوری محصولات موجود بسیار موثر است. تلویزیون به دلیل نگاه کلانش نیازمند بودجه بالایی است و باید حتما این رقم‌ها مورد توجه قرار بگیرد و مدیریت بودجه انجام بگیرد.

لازم به ذکر است: شرکت 1001برندینگ در حوزه‌ی برندسازی و خلاقیت و شرکت ادوان در حوزه‌ی برنامه‌ریزی رسانه، در کنار شرکت رشد هستند تا با همکاری هم بتوانند جایگاه مدنظر برند رشد را در ذهن مخاطبان ایجاد کنند و در ادامه‌ی این همکاری نیز به معرفی و یادآوری سایر محصولات این برند بپردازند.