ام بی ای نیوز: مناسبت‌ها یکی از بهترین فرصت‌های برقراری ارتباط احساسی با مخاطبان هستند. برندها در هر مناسبت به مخاطبان اطمینان می‌دهند که در روزهای خاص هم همراه آنها هستند و هدف‌شان فقط فروش و سهم‌خواهی در بازار نیست. برند مریدنت هم این‌روزها به مناسبت ماه رمضان کمپینی را در رسانه‌های محیطی و تلویزیونی اکران کرده که ایده‌پردازی آن را آژانس تبلیغاتی ارتباط تصویر اشاره انجام داده است. این کمپین مناسبتی با تاکید بر یکی از مزیت‌های خمیردندان مریدنت کوشیده تا پیامی درست را به مخاطبان منتقل کند؛ تاکید بر محافظت ۱۲ساعته‌ی خمیردندان مریدنت از محیط دهان و دندان.

دکتر کاوه نامور مدیربرند مريدنت درباره‌ی تبلیغات ماه رمضان مریدنت چنین می‌گوید: «از ابتدای سال گذشته کمپینی را برای برند مریدنت برنامه‌ریزی کرده بودیم. این کمپین در طول سال نوساناتی داشته، مثلا گاهی پررنگ‌تر و گاهی کمی کم‌رنگ‌تر اکران شده است. کمپین مورد نظر، هم از لحاظ اهداف ارتباطی با مخاطبان و هم از لحاظ اهداف بازاریابی نتایج خوبی را به‌همراه داشت. بنابراین درراستای همان کمپین، برند مریدنت تصمیم به اجرای یک کمپین دیگر برای یادآوری روند تبلیغات پیشین خود در ماه رمضان گرفت. چنین کمپینی می‌تواند به فشاری که برند مریدنت در این ‌مدت به بازار وارد کرده و موجب کسب سهم قابل توجهی شده بود، کمک به‌سزایی ‌کند. از آن‌رو که محصول برند مریدنت با توجه به کیفیت بالا و قیمت مناسبت بسیار موردتوجه مصرف‌کنندگان قرار دارد، ماه رمضان کمک می‌کند تا مخاطبان علاوه‌بر خرید محصول با برند نیز ارتباط بهتری برقرار کنند».

نامور درباره‌ی کانسپت این کمپین می‌افزاید: «هدف اصلی این بود که بر آن مزیتی از محصول تاکید شود که در این ماه هم بیشتر مورد توجه مخاطبان است. یکی از مزیت‌های خمیردندان مریدنت تمیز نگه‌داشتن ۱۲ساعته‌ی محیط دهان و دندان است؛ مزیتی که اشاره‌ی مستقیم به آن علاوه‌بر تبریک ماه رمضان، کمپین را هم هدفمندتر کرد. برای نشان دادن این مزیت به سراغ رسانه‌ی محیطی رفتیم و به‌ این‌ترتیب علاوه‌بر نمایش المان و کاراکتر اصلی برند مریدنت، از ساعتی متحرک هم استفاده کردیم که به‌طور مداوم زمان را برای مخاطبان نمایش می‌دهد. چنین ایده‌ای مزیت محصول و ۱۲ساعت پاکیزگی محیط دهان و دندان را به‌خوبی به مخاطبان یادآوری می‌کند. ضمنا این بیلبورد با پس زمینه تیره طراحی شده که از اذان مغرب المان ماه نقش بسته برروی آن که تداعی کننده ساعت نیز است، روشن و تا ۱۲ ساعت به همین حالت باقی می ماند. با این کار مزیت محصول و ۱۲ساعت پاکیزگی محیط دهان و دندان به مخاطبان به خوبی یادآوری شده است. همچنین از آن‌رو که در این کمپین تلاش شد تا بودجه‌ی تبلیغاتی به‌صورت هدفمند صرف شود، باتوجه به تغییر عادات رسانه‌ای مخاطبان در ماه رمضان، علاوه‌بر بیلبورد محیطی از رسانه‌ی تلویزیون هم استفاده کردیم. تماشای تلویزیون در ماه رمضان به نسبت ماه‌های دیگر به‌شکل چشمگیری افزایش پیدا می‌کند، بنابراین پیام مورد نظر ما با جهت‌دهی صحیح‌تری به مخاطبان اصلی می‌رسد.

کانسپت اصلی آگهی محیطی و تلویزیونی هم‌راستا با یکدیگر طراحی شده‌اند. به‌این‌ترتیب همان‌طور که در آگهی محیطی از المان‌های ساعت و ماه استفاده شد، در آگهی تلویزیونی هم با استفاده از کاراکتر اصلی برند مریدنت این المان‌ها برای مخاطب تداعی می‌شوند. در آگهی تلویزیونی هم کاراکتر برند مریدنت با ترسیم یک ساعت که به المان ماه تبدیل می‌شود، شعار "محافظت ۱۲ساعته از دندان‌ها، رمضان ماه پاکیزگی" را به مخاطب یادآوری می‌کند. همچنین در پک‌شات آگهی تلویزیونی از شعار کمپین قبلی یعنی "تا دندان مسلح" هم استفاده شده است تا یاد کمپین قبلی در ذهن مخاطبان زنده شود. کاراکتر مریدنت، همراهی است که تا مدت‌زمان معینی در کنار برند خواهد ماند و در کمپین‌های بعدی هم از آن کمک گرفته‌ خواهد شد. نکته‌ی پایانی اینکه برند مریدنت درحال برنامه‌ریزی کمپین ۳۶۰ درجه‌ی دیگری برای اکران در شش‌ماه دوم سال جاری است».

mbanews.ir-نرگس فرجی