ام بی ای نیوز: “آژانس ۱۰۰۱ برندینگ” ایده پردازی و طراحی کمپین “پیتزا سیب “۳۶۰ را اجرایی کرد. در این کمپین برند از شعار ” یک وعده سلامت” رونمایی کرده است. شعاری که برند از طریق آن به مخاطبان می‌گوید: محصولاتش بدون دخالت دست بسته بندی و ارسال می‌شوند.
…قشقایی مدیرمارکتینگ پیتزا سیب ۳۶۰ درباره کمپین اخیر این برند گفت: پس از شروع بحران کرونا اکثر کسب وکارها به دلیل جلوگیری از آسیب‌های احتمالی راهکارهای متفاوتی را اجرا کردند. بر همین اساس پیتزا سیب ۳۶۰ نیز در پس بحران کرونااستراتژی‌های را با هدف اطمینان بخشی به مخاطبان در دستور کار قرار داد. در این راستا برند بر نحوه بسته بندی محصولات و متناسب سازی آنها با شرایط حال حاضر تمرکز کرد. با اجرای این برنامه قصد داشتیم به مخاطبان این پیام را برسانیم که محصولاتپیتزا سیب ۳۶۰ با کمترین دخالت دست تولید، بسته بندی و ارسال می‌شوند. بنابراین کانسپت اصلی مابقی فعالیت‌های برند براساس این ایده طراحی شد. در ابتدا از طریق برچسب‌های نصب شده برروی بسته‌بندی‌ها این پیام: “بسته بندی بلافاصله پس از پخت بدون دخالت دست” را به مخاطبان یادآور شدیم.
با شیوع بیشتر کرونا ویروس حساسیت مخاطبان نسبت به انتخاب رستوران و محل‌های غذا خوری افزایش پیدا کرد. چنین تغییر ذائقه‌ای ما را برآن داشت که فقط به برچسب محصولات برای انتقال پیام اکتفا نکنیم و فعالیت‌های تبلیغاتی را گسترش دهیم. با توجه به موضوع طرح ریزی کمپینی را با هدف اطمینان بخشی به مخاطبان و ارسال پیام مورد نظر ( کاهش حداکثری دخالت دست حین تولید و بسته بندی) با همراهی آژانس ۱۰۰۱ برندینگ آغاز شد. مجددا تاکید می‌کنم پس از مرحله پخت و خروج پیتزا از فنر هیچ دستی در فرآیند بسته بندی محصولات برند دخیل نیست. در این حالت مصرف کنندگان با اطمینان بیشتر و خیال راحت می‌توانند محصولات را استفاده کنند. در این کمپین هم مخاطبان داخل شعب و هم مخاطبانی که بصورت بیرون بر از محصولات استفاده می‌کنند، هدف قرار گرفته‌اند.
در ابتدای اجرای ایده با توجه به محدودهای اعمال شده تصمیم براین گرفته شد که از فضای داخلی جهت تبلیغات استفاده نکنیم اما به مرور با کاهش محدودها و افزایش عبور و مرور مردم استفاده از فضای داخلی شعب نیز در دستور کار قرار گرفت. برای اجرای ایده در داخل شعب از رسانه‌های نوآورانه و خلاقی استفاده کردیم. رسانه‌هایی مانند: دنگلر،وابلرهای تبلیغاتی نصب شده برروی کانتر و دریخچال‌ها نوشیدنی، استند و… . ما با نصب بنر بر ویترین‌های شعب نیز از آنها به عنوان رسانه تبلیغاتی استفاده کردیم. در تلاش هستیم از تمامی پتاسیل تبلیغاتی داخل شعب برای ارسال پیام “یک وعده به سلامت” به مخاطبان بهره برداری کنیم. در حال حاضر فرآیند تبلیغاتی بطور یکپارچه در تمامی شعب اجرا شده است. استفاده از مواد ضدعفونی و… نیز از جمله مواردی ست که سیب ۳۶۰ نیز مانند مابقی مراکز از آنها برای حفظ سلامت مشتریان استفاده می‌کند. چنین اقداماتی بازخوردهای مثبتی را نیز به همراه داشته است و طبق بررسی و گفتگو با مشتریان متوجه شدیم که آنها پس از بررسی گزینه‌های موجود پیتزا سیب ۳۶۰ را انتخاب کرده و یکی از معیارهای انتخاب نحوه بسته بندی و ارسال محصولات بوده است. پس از اجرای کامل فاز BTL، فاز دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی شروع خواهد شد. مطمئنا با شروع فاز شبکه‌های اجتماعی گروه مخاطبان بیشتری درگیر پیام خواهند شد. پس از اجرای این فاز دقیق‌تر می‌توان نسبت به بازخوردها صحبت کرد.
مدیرمارکتینگ پیتزا سیب ۳۶۰ درباره همکاری با آژانس ۱۰۰۱ برندینگ گفت: همکاری ۱۰۰۱ برندینگ با پیتزا سیب ۳۶۰ برای تدوین کمپین دیگری آغاز شده بود و ما با آرامش و صرف زمان مناسب در تدارک ایده پردازی و… بودیم که کرونا شروعشد و ما با توجه به شرایط پیش آمده درخواست طراحی کمپین دیگری با موضوع سلامت محور را از آژانس کردیم. خوشبخاته در زمانی کوتاه آژانس توانست نیاز مطرح شده را پاسخ و کمپین یک وعده سلامت را طراحی و اجرا کند. چنین همراهی برای ما ارزشمند بود و آژانس شرایطی را فراهم کرد که ما توانستیم در زمانی کوتاه به هدفمان برسیم. یکپارچگی شکل گرفته در این همکاری قابل توجه و آژانس مسیر ما را برای رسیدن به هدف هموار کرده است. ارائه گزارش از بازخوردها بطور مرتب نیز از نقاط قوت این همکاری است که باید به آن اشاره کرد. در مجموع این همکاری تجربه خوبی را به همراه داشته و امیدوارم طولانی مدت باشد.
“یک وعده به سلامت”
رامینا نقیون مدیر خلاقیت آژانس ۱۰۰۱ برندینگ درباره پروژه پیتزا سیب ۳۶۰ گفت: پیتزا سیب ۳۶۰ بدون دخالت دست پیتزاها را تهیه و برای مشتریان ارسال می‌کند. این موضوع دقیقا همان مسئله‌ای بود که برند قصد داشت در کمپین بر آن مانور و محتوای مناسب تولید کند. در این کمپین جهت طراحی شعار و تغییر فضای شعب ایده پردازی شد.
برای کمپین شعار “یک وعده به سلامت” طراحی شد. شعاری که معنای دوپهلو دارد و مخاطب در مواجه با آن هم با کلمه سلامت مواجه است و هم با کلمه “به سلامت” که به ارسال محصولات با رعایت نکات بهداشتی ارتباط پیدا می‌کند، اشاره شده است. کمپین مورد نظر فقط به فاز BTL محدود نشده و ما پیام “یک وعده به سلامت” را در فاز تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی بسط دادیم. در فاز دیجیتال داستانی برای مخاطبان نقل می‌شود. در این داستان به مخاطبان عنوان می‌شود که چقدر سلامتی‌شان برای برند اهمیت دارد. در ادامه داستان به مخاطبان گفته شد که برند برای حفظ سلامتی آنها چه راهکارهایی را اجرا می‌کند. در این بخش فرآیند بسته بندی بدون دخالت دست با موشن گرافیک برای مخاطبان به تصویر کشیده شد. همچنین در بخش دیجیتال از فعالیت‌های انجام شده در شعب نیز به نکاتی اشاره کردیم. شعبی که در آنها تمامی پروتکل‌ها بهداشتی و فاصله گذاری‌ها رعایت می‌شوند. سیب ۳۶۰ در داخل شعب برای کودکان نیز فعالیت‌هایی را اجرا می‌کند. تمامی این فعالیت‌ها در جهت انتقال پیام مهمی بود که برند خواهان انتقال آن به مخاطبان است.
فرآیند تصویرسازی کمپین
شادی رمضانی مدیر هنری از آژانس ۱۰۰۱ برندینگ درباره پروژه گفت: با شیوع ویروس کرونا بسیاری از مخاطبان تمایل دارند که از سرویس پیتزا بیرون بر استفاده کنند. سرویسی که با رعایت تمام پروتکل‌ها توسط پیتزا سیب ۳۶۰ نیز ارائه می‌شود. پیتزا سیب ۳۶۰ با اجرای این کمپین می‌خواست این پیام را به مخاطبان خود بیان کند که در تهیه تمام محصولات این رستوران پروتکل‌های بهداشتی رعایت و بسته بندی‌ها بدون دخالت دست انجام می‌شوند. در تصویر کمپین نیز دقیقا چنین پیامی نمود پیدا کرده است، یک پک کامل محصولات در هاله‌ای سبز و آبی قرار گرفته است که ویروس‌های اطراف امکان ورود به داخل آن را ندارند. هاله‌ای که نشان از محافظت و رعایت اصول بهداشتی توسط برند دارد.
mbanews.ir- نرگس فرجی