ام بی ای نیوز: “شرکت ساینا” محصولات جدیدی را با نام تجاری “پریمکس” درحوزه شوینده‌ها به بازار ارائه کرده است. این شرکت با همراهی “آژانس تبلیغاتی ماگنولیا” کمپین وسیعی را با شعار «فقط یک قطره کافیه» و با هدف معرفی محصولات جدید پریمکس اکران کرده است. به منظور دریافت اطلاعات بیشتر درباره گفتگویی را با گروه خلاقیت و اجرای کمپین از آژانس ماگنولیا داشته‌ایم که در ادامه می‌خوانید.
برند پریمکس با چه مسئله‌ای به سراغ ماگنولیا است؟
واحد بازاریابی شرکت ساینا پس از انجام تحقیقات بازار و با هدف توسعه محصول برآن شد تا محصولات جدیدی با نام تجاری پریمکس برای برآورده کردن خواسته این گروه از مخاطبان روانه بازار نماید. اولین گروه از این خانواده مایعات ظرفشویی با سطح کیفیت بالاتر از انتظار مصرف کننده به لحاظ شاخصه‌های اصلی و کلیدی (همانند، از بین برنده بوی نامطبوع به واسطه تکنولوژی اسانس‌های خاص، چربی زدایی قوی، اقتصادی بودن به واسطه غلظت و از بین برنده قوی غذاهای چسبیده و سوخته و در نهایت درخشندگی ظروف) که تمام این ویژگی‌ها درمجموع به صورت فرمولی جدید، در بسته بندی بسیار جذاب توانست این ویژگی‌های منحصر به فرد را به پیام یک قطره کافی است در ذهن مخاطب بنشاند و به بازار عرضه نماید.
راهکار این مسئله چه بود؟
با توجه به هویت آفرینشگر برند و ویژگی‌های روانشناختی مخاطبان و انتظارشان از یک محصول شوینده مصرفی، راهکار پیشنهادی ما اعلام ورود به بازار برند، با یک پیام متمایز برای جلب توجه مخاطبان بود. براساس تحقیقات انجام شده با هدف معرفی محصولی جذاب و جدید و ترغیب مخاطبان به تجربه آن به سراغ ایده‌پردازی رفتیم.
درباره مراحل اجرایی توضیح دهید؟
کمپین درفاز اول به صورت محیطی و در حجم گسترده برنامه ریزی شد. هدف این بود که محصول به خوبی دیده شود. نام برند به خوبی دیده ( یا شنیده) شود. اگر ویژگی یا مزیتی دارد به خوبی به مخاطب منتقل شود. بطری و طراحی پریمکس به حد کافی جذاب است. همین طراحی یکی از نقاط تمایز آن با رقبایش است. اگر توجه کرده باشید، پریمکس با این طراحی سهولت مصرف ایجاد کرده است. به شکلی که بطری به خوبی دردست مخاطب جا می‌گیرد و به هنگام شستن ظرف‌ها که ممکن است بطری خیس یا کف آلود شود ازدست سر نمی خورد. با این پیش‌فرض‌ها به سمت طراحی یک کیویژوال محصول محور رفتیم. تصویری که خیلی پیچیده و کانسپ‌چوال نباشد. محصول را به خوبی نشان دهد. ساده اما چشمگیر باشد. خب این دقیقا چیزی بود که مشتری به دنبال آن بود. اما ویژگی اصلی که از سوی مشتری مطرح شد غلظت قابل توجه مایع ظرف شویی پریمکس بود. باید روی این نکته تأکید می‌شد. ما با تأکید و نمایش یک قطره از پریمکس، سعی کردیم این نکته را برجسته کنیم. البته بخشی از بار این پیام را شعار به دوش می‌کشید.
کمپین چه فازهایی دارد؟
کمپین در سه فاز برنامه ریزی شده است که با ورود هر یک از گروه محصولات خانواده پریمکس از فاز جدید رونمایی خواهد شد
درباره شعار کمپین توضیح بفرمایید؟
همان طور که گفته شد پیام اصلی حول محور غلظت زیاد محصول بود. در دسته مایع ظرفشویی غلظت ویژگی مهمی است و بینش مخاطب هم روی این موضوع تأکید دارد. یک مایع ظرف شویی با این مشخصه احتمالا قدرت تمیزکنندگی بیشتری دارد و دیرتر تمام می شود، پس به صرفه است. پس به این شعار رسیدیم: «فقط یک قطره کافیه» که البته برای آی کچ بیشتر از شکل قطره به جای واژه قطره استفاده کردیم. روی هم رفته کیویژوال ساده‌ای بود فکر می‌کنم حس و حال خوبی را به مخاطب منتقل می‌کرد. در واقع پیچیدگی و خلاقیت همیشه ملاک نیست. گاهی با سادگی می‌توان تأثیر بیشتری ایجاد کرد.
mbanews.ir- نرگس فرجی