هر رسانۀ تبلیغاتی‌ای جایگاهی ویژه در تبلیغات دارد و نمی‌توان بدون تحقیق و آمار، رسانه‌ای را از تبلیغات حذف کرد. در این خصوص، نقش برنامه‌ریزان رسانه بسیار پررنگ می‌شود.
پرستو رستمی، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی ادوان، دربارۀ اهمیت برنامه‌ریزی رسانه در تلویزیون گفت: «رسانۀ تلویزیون همچنان به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی دارد و با توجه به موارد پیش‌آمده، بازهم این رسانه، نسبت به مابقی رسانه‌های تبلیغاتی، رکورددار بازدید است. درست است که شاید مخاطبان بخشی از محتوای تلویزیون را دنبال نکنند، اما به‌هرحال هر مخاطبی از زاویۀ خود این رسانه را مشاهده می‌کند. برای مثال، مصاحبۀ دکتر موسی غنی‌نژاد که از شبکۀ چهار پخش شد، نشان داد که مخاطبان محتوای خوب را دنبال می‌کنند و همچنان در معرض دید رسانۀ تلویزیون هستند. بنابراین، برای انتشار تبلیغات در تلویزیون باید بررسی دقیقی داشت و به سراغ برنامه‌هایی رفت که مخاطبان همچنان آن‌ها را پیگیری می‌کنند.
«درواقع برندها باید از عمومی‌صحبت‌کردن پرهیز کنند و محتوای مشخصی را برای مخاطبان خاص خود تولید و در برنامه‌های انتخاب‌شده منتشر کنند. بر همین اساس، مخاطبان همچنان در معرض رسانۀ تلویزیون هستند و برندها بهتر است از این موقعیت استفاده کنند. برندها بهتر است روی هر رسانه، متناسب با حجم مخاطبان و براساس اطلاعات و آمار، سرمایه‌گذاری هوشمندانه داشته باشند. نمی‌توان سرمایه‌گذاری را حسی و براساس تصمیم‌گیری لحظه‌ای انجام داد. در این مرحله، برنامه‌ریزان رسانه نقش مهمی ایفا کرده و می‌توانند همخوانی سرمایه‌گذاری برندها را در بخش رسانه مدیریت کنند. این برنامه‌ریزان با استفاده از ابزارهای تخصصی به انتخاب محتوای درست و گروه مخاطبان خاص هر برند کمک خواهند کرد و مانع هدررفت بودجه‌های تبلیغاتی برندها خواهند شد. فقدان مدیریت درست رسانه باعث می‌شود که برندها بخشی از مخاطبان خود را از دست بدهند.»
رستمی در ادامه افزود: «تلویزیون را با توجه به گستردگی پوشش مخاطبان، همچنان می‌توان به صرفه ترین رسانه (از منظر هزینه سرانه) در نظر گرفت و نتایج تحقیقات نشان می‌دهد برندهایی که در تلویزیون تبلیغ منتشر کرده‌اند، نتایج مثبتی در افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به برند و فروش به دست آورده‌اند. درمجموع، تلویزیون همچنان در عرصۀ تبلیغات تصمیم‌سازی می‌کند و اطلاعات نشان می‌دهد که این رسانه در صدر رسانه‌های تبلیغاتی قرار دارد و تلویزیون می‌تواند بر رسانه‌های تبلیغاتی دیگر تأثیر بگذارد.»