ام بی ای نیوز: کمپین‌های نوروزی در آخر و آغاز هر سال به یکبار چهر‌ه‌ی شهرها و جاده‌ها را تغییر می‌دهند. کمپین‌هایی که همگی آن در پی برقراری ارتباطی احساسی و نزدیکی با مخاطبانشان هستند. معمولا آثار این کمپین‌ها تا ماه‌های اوایل سال جدید نیز باقی می‌ماند. کمپین "شهر در تعطیلات هم هست" بانک شهر یکی از کمپین‌های نوروزی بود که با بازخوردهای مختلفی مواجه و تصاویری از آن در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. ام بی ای نیوز به منظور دریافت اطلاعات دقیق‌تر درباره این کمپین گفتگویی با محمدرضا هاشمیان مدیر ایده پردازی کانون ایران نوین مجری این کمپین داشته که در ادامه می‌خوانید. 

"تعطیلات از شهر خارج نشوید"
هاشمیان در پاسخ به این سئوال: بانک شهر با چه مسئله ای به سراغ شما آمد؟ گفت: هر سال بانک شهر برنامه‌ای تبلیغاتی را مفصلی را برای نوروز تدارک می بیند. موضوع بریف هم مزیت اصلی بانک شهر یعنی کیوسک های شهر نت است. این کیوسک‌ها در تعطیلات نوروز در حالی که بانک‌های دیگر تعطیل هستند به مشتریان خدمات بانکی ارائه می‌دهد. هاشیمان درباره چالشی بودن، طراح‌های نوروزی به خاطر تکرار هر ساله گفت: واقعیت ایده اصلی ما در دو فاز بسته "تعطیلات از شهر خارج نشوید" و در فاز باز "شهر در تعطیلات هم هست" ادبیاتی خبری داشت که ویژوال روزنامه برای انتقال این پیام به نظر کی ویژوال مناسبی بود. حال اینکه ما به این شکل تا به حال استفاده از روزنامه در رسانه های محیطی را ندیده بودیم و در آن شکلی تکراری نیافتیم.

مدیر ارشد ایده ‌پردازی کانون ایران نوین درباره مراحل ایده پردازی کمپین نوروزی بانک شهر گفت: طبق معمول ایده پردازی برای بانک‌ها کار نسبتا سختی است. چرا که تمایز ویژه‌ای در خدمات دیده نمی شود و صرفا تبلیغات باید بار این تمایز را بکشد. منتها بانک شهر با توجه به تمایز خدمت شهر نت از این موضوع مستثنی بود و ما ایده هایمان را روی این ویژگی متمرکز کردیم و خروجی آن چیزی شد که دیدید. هاشمیان درباره انتخاب رسانه‌های این کمپین گفت: رسانه های اصلی محیطی و تلویزیون بود که فضای مجازی هم آن را ساپورت کرد. ما از ابتدا این ترکیب را در نظر داشتیم و به همین منوال پیش رفتیم . با تیزینگ در محیطی شروع کردیم و همزمان با ریویل های محیطی پخش تیزر را شروع کردیم.

عوامل کمپین بانک شهر: 
مدیر خلاقیت: محمدرضا هاشمیان 
مدیر هنری: بابک یادگاریان 
گرافیست: رشید رهنما 
کپی رایتر: محمدرضا هاشمیان
تیم ایده پردازی: محمدرضا هاشمیان. بابک یادگاریان . رشید رهنما . ناصر راد 
سناریو: امین طباطبایی . آرش طاهرخانی 
کارگردان:شهرام مکری
مدیر پروژه: توماج جوانمرد



mbanews.ir-نرگس فرجي